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美国服装巨头宣布全面关店,到底做错了什么?
2022-09-22

一直以来,中国市场在全球范围内所占比例大,产品消费更是被外国所看重,但是,根据最近几日报道,美国服装''独角兽企业''宣布退出我国市场,开始全面关店,亚洲的其他国家更是纷纷倒闭,经济的败落,世界经济形势紧张。

美国知名服装零售品牌ESPRIT突然宣布将正式退出中国市场,关停所有线下线上门店。现在,正在大力清仓中。进入中国大陆已经经营了六年时间,此次退出给大家的理由是为了专注于发展北美市场。

本来这个企业曾为了在华获得更多市场份额,还承诺要在2023年前在华增加220家新门店。但是这个企业由于经营不佳,在华的业绩并不理想,无论是清仓还是退出中国市场,都不能挽救业绩下滑的现象,所以选择了关闭在华所有门店。

1994年邢李原迎娶林青霞轰动一时,林青霞代言ESPRIT也一度带来了很好的明星效应。到1996年,邢李原干脆买下了ESPRIT股权,完全拥有了这一商标权。在这期间,ESPRIT品牌系列比较单一,设计方面也出现老化,难以满足消费者的要求,于是一步步走向衰落。

而伴随着经济危机的不良影响,或还可能会有大量服装公司要遭遇“求生”的困难。就连西班牙的服饰行业龙头ZARA,也在2020年关掉了其在全世界范畴内的3785家门店。针对这一些服饰行业龙头的集体撤出,中国顾客又会怎样看待呢?